在城乡融合发展的背景下，城市近郊田园项目正成为文旅消费的新热点。我校“青禾守护队”以暑期“三下乡”社会实践为契机，走进瑶海青年创意田园，围绕“IP营销活动及宣传方案策划”课题，开展实地调研、问卷走访与方案研讨，致力于通过创意策划激活园区活力，为城市文旅建设贡献青春智慧。
实地走访：深入感知田园IP底蕴
7月8日，团队师生一行来到位于合肥市瑶海区大兴镇钟油坊社区的青年创意田园，重点考察了园区特色IP形象——卡通猫“钟理想”，深入了解洪武非遗传承馆等园区文创空间、钟油坊记忆馆等文化载体，以及园区“城市中的最后一片田园”的目标定位和“城市田园理想家”的品牌理念，为后续IP营销方案策划积累第一手素材。
问卷调研：倾听市民真实声音
白天实地考察结束后，团队马不停蹄赶往园区附近商场，开展问卷调查工作。前期团队已精心设计了涵盖市民对青年创意田园的认知度、对“钟理想”IP的知晓与喜爱程度、参与园区活动的意愿与偏好等维度的调研问卷。当晚，队员们兵分多路，既有引导市民扫码填写电子问卷，也有面对面发放纸质问卷进行访谈。
“您知道青年创意田园吗？”“您是否了解‘钟理想’这个IP形象？”“什么样的活动会让您愿意周末来田园打卡？”一个个贴近生活的问题，拉近了与受访者的距离。有受访者表示：“听说过‘钟理想’，那只猫挺可爱的，但不知道在哪里能买到周边。”也有年轻游客建议：“可以多做些线上的宣传，在小红书、抖音上多发点好看的照片和视频。”这些鲜活的市民反馈，为团队后续策划精准有效的营销方案提供了宝贵参考。
头脑风暴：以“IP”激活品牌传播新势能
7月9日上午，团队召开专题研讨会议。结合实地调研数据和问卷反馈，队员们围绕“IP营销活动及宣传方案策划”展开了热烈讨论。团队以园区已有IP“钟理想”为核心抓手，深入研究如何通过系列营销活动提升IP知名度、扩大品牌影响力。
队员们结合园区现有场地条件与景观资源详细讨论了剧本设计、动线设计、运营方式等核心板块，形成统一思路并进行详细分工。
成果产出：为城市文旅提交“合职方案”
后期，团队成员将根据分工，各展所长，合力完成“IP营销活动及宣传方案策划”的完整内容。本次暑期社会实践是“青禾守护队”备战第十二届“挑战杯”安徽省大学生创业计划竞赛创意设计专项赛的重要一环。赛事要求参赛团队以创意设计赋能乡村田园更新，为瑶海青年创意田园焕新发展注入青春动能。
从实地勘测到问卷走访，从头脑风暴到方案成型，“青禾守护队”用脚步丈量田园，用专业服务社会，以实际行动践行“把创意方案书写在瑶海土地上”的赛事号召。未来，团队将继续打磨完善方案，力争在第十二届“挑战杯”安徽省大学生创业计划竞赛中展现合职青年的风采与担当。（供稿：团委 孙双美 初审：汪洋 审核：杨晨 ）
